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雪佛兰区域营销中心即将落户青岛
类型:原创  来源:聊城汽车网  查看5270次   日期:2012-10-10

近日,记者获悉,10月14日,上海通用雪佛兰区域营销中心即将在青岛正式落户,并将于万邦中心举行盛大的开业仪式。届时,上海通用汽车总部领导、雪佛兰市场营销事业部负责人、雪佛兰七区营销中心全体工作人员、区域主流媒体以及全体雪佛兰经销商代表,都将出席该项庆典。

雪佛兰七区营销中心总经理王焱表示,2012年,雪佛兰在全国开辟了9个区域营销中心,实现了将权力下放区域的新营销模式。区域中心的成立,将能通过区域市场的研究和分析,实现更精准的营销,贴近市场、贴近经销商。他还表示,七区所在的津鲁地区在全国市场占有重要地位,目前在雪佛兰全国九个大区中经销商数量和总销量均排名前列,而此次区域营销中心落户的青岛,地区市场表现出色,是七区在加强品牌定位、培养与宣传工作的重点城市之一。七区营销中心办公室的落成,将使得山东、天津两个区域市场的营销下沉,这将更加有利于增强区域自主权,提升上海通用和经销商的效率,增加在与竞争对手交锋时的胜算。 

津鲁地区文化底蕴浓厚,消费者多样化需求显著。近年来,面对着日益激烈的竞争,区域车市的营销活动层出不穷。“一刀切”式的营销政策不具备区域特色,无法唤起消费者的共鸣,只有“接地气”的特色营销,才能成为服务区域消费者、撬动市场的有力手段。

据悉,2012年1~9月雪佛兰品牌在津鲁销售共计57720台,同比增长28.7%。其中,截至9月,科鲁兹津鲁销量2035台,领跑区域中级车市场。而新赛欧更以9732台的成绩,雄踞上半年区域小车市场的冠军宝座。9月,区域市场中迈锐宝以激增近4倍的销量,强势杀入区域主流B级车第一阵营,而科帕奇以销量增长3倍的出色战绩,成为津鲁地区SUV市场的又一黑马。

津鲁区域营销中心的落成具有非常重要的战略意义,标志着雪佛兰津鲁地区的区域营销进入新的阶段。相信通过区域更为科学有效的管理,将能使得终端响应能力大幅提升,从而进一步深耕三、四线市场。

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